Direktori besar yang sombong di gerai ritel dan tanda POP yang terbuat dari substrat keras digantikan oleh pesan digital dan grafik fabric. Papan reklame digital semakin maju dibandingkan citra statis. Teknologi ini merupakan cara yang hemat biaya untuk menarik dan melibatkan pelanggan, menurut John Steger, Kaston Group, menambahkan bahwa kesederhanaan juga merupakan kunci dalam pengiriman pesan.
“Banyak perusahaan melakukan transisi dari logo dan karya seni yang kompleks ke citra yang lebih sederhana dan berbasis ikon, dan papan nama ritel mengikuti kursus ini,” Steger menjelaskan. “Kami melihat kesederhanaan dalam signage dari branding hingga messaging sebagai tren yang berkembang. Pembeli saat ini tertarik ke berbagai arah sehingga grafik sederhana dapat benar-benar menonjol dari keramaian.”
Beberapa permukaan untuk signage
Tren lain dalam signage ritel bergerak melampaui dinding tradisional dan signage counter untuk menghadirkan signage di berbagai permukaan.
“Tren saat ini dalam signage ritel mencakup segala hal mulai dari counter, plafon, dan pajangan dinding hingga signage berdiri di lantai yang lebih tradisional,” kata Martha Prouty,Menampilkan2Go, produsen dan pengecer eCommerce dari display tempat penjualan. “Kami melihat lebih banyak minat dan penggunaan display dengan signage yang sudah dimasukkan ke dalamnya serta decals lantai dan penutup jendela.”
Prouty juga melihat lebih sedikit penggunaan signage komoditas di profil standar, signage non-dinamis, dan spanduk datar standar. Sebaliknya, pertumbuhannya ada di signage digital dan virtual, terutama tampilan video, digital dan interaktif; dimensi/3D; tampilan berkontur dan berputar; tampilan multimedia; poster digital; dan tampilan kolase.
“Bahan organik dan gaya modern bersaing untuk popularitas. Bahan campuran yang memungkinkan pembuatan signage 3D yang menarik juga populer,” tambah Prouty.
Ada juga pergeseran dalam satu hingga dua tahun terakhir dari pesan sederhana di papan nama menjadi papan nama yang memperkuat merek dan menciptakan pengalaman pengguna.
“Perubahan perilaku belanja memengaruhi penempatan papan nama,” kata Prouty. “Pengecer menyadari kebutuhan untuk menarik pelanggan dengan komunikasi inovatif untuk terlibat dengan pelanggan di tengah meningkatnya persaingan di dalam dan di luar jaringan. Pengecer benar-benar berusaha untuk mencerminkan esensi merek mereka.”
Papan nama di area lalu lintas tinggi
Penempatan pesan tersebut juga telah berubah selama bertahun-tahun dalam upaya untuk menarik lebih banyak pelanggan.
“Kami menemukan bahwa area lalu lintas tinggi baik di dalam maupun di luar adalah area penempatan tanda yang khas untuk memanfaatkan tayangan terbanyak. Signage juga muncul di perlengkapan ritel untuk mendorong penjualan dan di langit-langit dan lantai untuk mencari jalan,” kata Prouty.
Jendela dan lantai menjadi semakin populer untuk penempatan semua jenis tanda untuk menambah pengalaman pelanggan, kata Jen Smithson,Post Up Stand Inc., pemasok stan spanduk kustom, stan pameran dagang, dan pajangan ritel.
“Iklan di jendela dan lantai bukanlah hal baru, tetapi karena pengecer ingin menciptakan pengaturan yang lebih emosional dan berbasis pengalaman, mereka tertarik pada penempatan papan nama yang kurang tradisional,” kata Smithson.
Itu karena pengecer harus bersaing dengan belanja online dan menemukan bahwa papan nama pengalaman adalah salah satu cara untuk melakukannya.
“Mengapa saya ingin pergi ke toko ketika saya dapat melakukan pembelian dari kenyamanan rumah saya sendiri?” Smithson berpose. “Pengecer perlu menghadirkan argumen tandingan terhadap pola pikir konsumen yang meningkat pesat ini. Jawabannya seringkali datang dalam bentuk menciptakan 'pengalaman' lebih dari sekadar tempat berbelanja. Papan nama unik di lokasi yang unik dapat membantu menciptakan pengaturan untuk pengalaman tersebut.”
Signage unik hadir dalam banyak produk, seperti window cling, vinyl decals, dan floor decals.
“Jendela menempel dengan latar belakang yang jelas dan putih memberikan keserbagunaan dalam penggunaan,” tambah Smithson. “Stiker lantai harus memiliki daya rekat yang kuat, tetapi sebagian besar konsumen menyukai fitur tambahan yang membuat stiker dapat diposisikan ulang.”
Dengan demikian, Post Up Stand telah melihat sedikit penurunan dalam pembelian perangkat keras signage tradisional, meskipun signage tradisional (snap frame dan banner stand, misalnya) tetap populer, menurut Smithson.
“Tetapi ketika bentuk-bentuk baru papan nama muncul dan teknologi membawa teknik pencetakan baru, papan nama digital, dan banyak lagi, kami berharap untuk melihat prevalensi penurunan papan nama tradisional,” kata Smithson.
Memilih grafik kain
Sepanjang garis ini, dalam tiga hingga lima tahun terakhir, pengecer telah memilih grafik kain di atas substrat kaku karena keserbagunaan yang ditawarkan jenis papan nama, kata Jesse Diamond, pemilikGrup GrafXdan Photo Craft Imaging di Boulder, Colorado, yang menyediakan papan nama ritel, pajangan ritel, dan dekorasi, serta pembesaran foto dan pencetakan serta pembingkaian seni rupa.
Rambu-rambu tersebut digunakan untuk berbagai aplikasi, seperti wayfinding, daftar produk, gaya hidup dan citra produk, serta dekorasi. Tanda-tanda diarahkan pada batch yang lebih kecil, pekerjaan sesuai permintaan.
“Mereka hanya mudah dipasang. Mereka mudah dipindahkan ke seluruh negeri jika Anda adalah bisnis nasional, dan mereka bagus. Mereka indah,” Diamond berpendapat, menjelaskan bahwa karena tanda-tanda terbuat dari kain, tanda-tanda itu dapat dilipat dan dikirim dalam kotak, bukan tabung atau di atas palet jika tanda-tanda kaku.
Biasanya dengan grafik kain, bahan (biasanya poliester) disublimasikan pewarna dengan transfer tinta, atau gambar langsung dicetak ke kain. Kain memiliki tepi silikon untuk membuatnya kaku, dan tepi itu ditempatkan ke dalam saluran bingkai, yang membuat papan nama lebih fleksibel.
“Sekarang, mereka telah membuat peralatan bagus yang mampu menghasilkan grafik yang bagus dan tajam,” tambah Diamond.
Grafik dapat dengan mudah ditukar, meskipun bekerja lebih baik dengan signage yang lebih besar untuk visibilitas gambar. Signage juga dapat memiliki lapisan blackout untuk memungkinkan pencetakan di kedua sisi.
"Mereka memiliki lapisan khusus pada mereka, sehingga tinta tidak akan keluar dari mereka," jelas Diamond.
GrafX menggunakan bahan yang dapat didaur ulang dan ramah lingkungan jika memungkinkan. “Bagi kami, ini adalah tren bagi klien kami untuk memintanya,” kata Diamond. “Mereka hanya tidak ingin memasang sesuatu dan membuangnya. Jika mereka bisa mendaur ulang, itu bonus.”
Papan reklame spanduk juga beralih dari vinil ke kain, setidaknya untuk aplikasi dalam ruangan. “Mereka berat dan tidak praktis,” kata Diamond tentang opsi vinil. “Jauh lebih mudah untuk menangani tanda dan grafik kain.”
